Recientemente, Boyd Gaming ha expresado su interés en comprar Penn Entertainment. Ambas compañías son fuertes exponentes del sector del iGaming, por lo que la noticia ha sacudido a los entendidos de este mundo.
Esta adquisición permitiría a Boyd Gaming captar más cuota de mercado y contribuirá a diversificar su cartera. Este paso proactivo es coherente con la estrategia de crecimiento y diversificación de activos de Boyd de cara al futuro.
Combinada con la fuerte presencia en el mercado de Penn Entertainment en propiedades como Hollywood Casino y Barstool Sportsbook, el apalancamiento operativo y las nuevas vías de acceso a más mercados podrían suponer una enorme ventaja competitiva para Boyd Gaming.
De hecho, una adquisición de este tipo podría reajustar el panorama competitivo, creando una potencia doble tanto en el juego físico como en el mundo del casino online. La fusión puede suponer un ahorro de costes, un aumento de los servicios y un cambio en todo el sector. Veamos exactamente cómo afectaría esto al sector.
Un paso estratégico de Boyd Gaming
Boyd Gaming ha dado un paso estratégico tras su interés por adquirir Penn Entertainment en el mercado del juego para ampliar su cartera. El movimiento es coherente con la estrategia de la gran compañía de ampliar su perfil de crecimiento y reducir la dependencia de una sola fuente de ingresos.
Al invadir el estrato superior de la industria mediante Penn Entertainment -un veterano en el mercado del juego físico-, Boyd Gaming prevé un montón de sinergias, que se espera se traduzcan en un enorme apalancamiento operativo y una ampliación de su base de usuarios.
La estrategia de Boyd Gaming se basa en un análisis muy exhaustivo del mercado y la competencia. Y es que la compra no sólo ampliaría su alcance geográfico, sino que pondría en sus garras diversas propiedades de juego.
Además, la dirección de Boyd Gaming considera que incorporar los activos de Penn Entertainment ampliará sus horizontes en los negocios de juego físico y online. A su vez, esto podría inspirar innovaciones en la experiencia del cliente y en la oferta de servicios que la compañía podría ofrecer.
Capacidad de Penn Entertainment para competir en el mercado
A día de hoy, Penn Entertainment tiene una posición de liderazgo en el mercado, conocida por sus probadas IPs y su buena explotación de activos de juego y entretenimiento que lleva años desarrollando. La empresa posee y explota diversas propiedades en EE.UU., como casinos, hipódromos y plataformas de juego online. De hecho, la visión estratégica de Penn la ha convertido en líder del sector del juego tanto físico como por Internet.
La empresa tiene un fuerte reconocimiento de marca con marcas populares de cara al consumidor como Hollywood Casino y Barstool Sportsbook, que le han proporcionado una sólida cuota de mercado y fidelidad de los clientes. La forma en que integran la última tecnología combinada con la evolución de las experiencias de juego hacen que sus productos sean únicos en comparación con sus competidores.
Además, Penn National se beneficia de un programa líder de fidelización de clientes (MyChoice) desarrollado por la propia compañía, que respalda su fuerte posicionamiento en el mercado.
El efecto de la adquisición en el sector del juego
Si finalmente Boyd Gaming se hace con Penn Entertainment, sin duda esta transacción influirá en la dinámica competitiva del sector del juego. La nueva entidad podría aprovechar la fuerte presencia de Penn en el mercado y la capacidad operativa de Boyd para obtener una ventaja competitiva sobre sus rivales.
Por otro lado, la fusión podría traer nuevas oportunidades de ahorrar costes y mejorar los servicios: integrar los recursos de ambas empresas y su presencia en el mercado en un sistema unificado probablemente permitirá obtener sinergias de costes y mejorar la oferta de servicios.
De hecho, según los analistas el sector debe prepararse para oleadas de fusiones y adquisiciones similares, que motiven a los competidores a seguir el ritmo. Algunos operadores más pequeños pueden tener dificultades para competir contra otros tan grandes, y el resultado podría ser una mayor consolidación del mercado.
Por otro lado, la innovación en el sector podría aumentar a medida que Boyd y Penn combinen elementos de sus tecnologías y enfoques de servicio al cliente. Una fusión de este tipo podría dar lugar a una mayor supervisión gubernamental para proteger la competencia y el juego limpio.
Si la operación se lleva a cabo, la propiedad de esas franquicias podría ayudar a remodelar partes dominantes del espacio del juego, sobre todo en las regiones de América y Asia-Pacífico. Será un acontecimiento observado atentamente por las partes interesadas del sector, para ver hasta qué punto puede cambiar la dinámica del mercado e influir en las estrategias futuras.
De hecho, muchos apuntan a que es probable que algunos estados tengan que intervenir para regular a estas nuevas macro empresas, sobre todo teniendo en cuenta los muchos problemas que departamentos como Consumo pueden tener que atender.
Pero en cualquier caso, todavía no hay nada escrito, y toca esperar para ver si realmente la fusión se llevará o no a cabo.
